En viktig aspekt av digital marknadsföring är tiden under och efter dina aktiviteter. Det handlar nämligen om uppföljning och mätning. Det spelar därför ingen roll om du är en nybörjare eller en erfaren marknadsförare, det är avgörande med en strategi. Att mäta och utvärdera dina framsteg under tidens gång. Via rätt verktyg och analyser av dina resultat kan du dessutom maximera din digitala marknadsföring och få en djupare förståelse för din målgrupp.
4 stycken Varför du bör arbeta med uppföljning
1. Justera strategin utifrån lärdomar
Digital marknadsföring handlar om att exempelvis om att sätta upp kampanjer och skapa innehåll. Detta bör sedan dessutom följas upp för att för att få en uppfattning om hur en kampanj har gått. Genom att använda mätvärden och uppföljning kan du få insikt i vad som fungerar och vad som dessutom behövs förbättras. Detta gör det möjligt för dig att justera din strategi i realtid och uppnå bättre resultat på lång sikt dessutom.
2. Ta reda på vilka kanaler som fungerar bäst
En av de viktigaste fördelarna med att mäta och följa upp dina marknadsföringsinsatser är att du kan identifiera vilka kanaler och taktiker som ger bäst avkastning på investeringen (ROI) exempelvis. Genom att titta på analysdata kan du se vilka kanaler som exempelvis genererar mest trafik, konverteringar eller försäljning. Detta ger dig möjlighet att fokusera mer på de kanaler som fungerar bäst och minska eller omvärdera de som inte ger de önskade resultaten.
3. Förstå din målgrupp bättre via uppföljning
Mätning och uppföljning hjälpa dig att förstå din målgrupp bättre. Genom att analysera data om din publik, som deras beteende, preferenser och demografi, kan du skapa mer relevant och målinriktat innehåll. Genom att förstå vad din målgrupp söker efter och vad de engagerar sig i kan du skapa en starkare koppling med dem och även bygga en lojalitet.
4. Förändra och Förbättra under pågående kampanj
En annan fördel med att mäta och följa upp är att det hjälper dig att optimera dina kampanjer och annonser löpande. Genom att kontinuerligt analysera resultaten kan du göra justeringar och förbättringar under pågående kampanjer. Detta gör att du kan reagera snabbt på förändrade trender eller marknadsförhållanden och anpassa din strategi för att få bättre resultat.
Men vad ska jag mäta då?
- Webbplatsens prestanda: Du bör mäta antalet unika besökare och sidvisningar. Hur lång tid spenderar de i genomsnitt på din sida. Vilken konverteringsgrad har du och vad är bounce raten?
- Källor: Varifrån kommer dina besökare? Vilken mängd organisk trafik har du, hur stor andel är betald trafik och direkttrafik (besökare som direkt söker på din sida www…). Om du har exempelvis hänvisningstrafik är denna också värd för dig att mäta dessutom. Det betyder att besökare kommer från externa sidor/länkar.
- Sociala medier: Via sociala medier mäter du med fördel antalet följare, engagemang i form av gilla, dela osv. Här kan du även mäta Räckvidd och konverteringar.
- Annonsering: Antalet visningar, klickfrekvens och konverteringsgrad är tre mätvärden att se över vid annonsering.
Detta är endast några exempel på vilka mätvärden du bör titta på för att samla så mycket information som möjligt för förändring nu och i framtiden.
Tips på vanliga mätverktyg
- Google Analytics: Ett av de allra vanligaste och kraftfulla verktyget för att mäta och ge insikter om din webbplats och hur den presterar dessutom.
- Facebook Insights: Är Facebook en av kanalerna i din marknadsföringsstrategi ger Facebook Insights dig flera olika värden. Antal kommentarer, delningar, gilla-markeringar, räckvidd för att nämna några exempel.
- Email-marknadsföringsverktyg: Det finns många olika verktyg för email-marknadsföring; mailchimp och mailerlite är två av de vanligaste. Dessa innehar ofta egen statistik över hur dina utskick presterar exempelvis. I vilken frekvens öppnas de, klickar man vidare, avregistreringar.
- SEO-verktyg: Mät och analysera din hemsida extra seo-mässigt. SEMrush, Yoast, och Ahrefs för att nämns några exempel.
Detta är endast några exempel på populära och vanliga mätverktyg.
Slutkläm
Uppföljning och mätning av dina insatser är avgörande för att maximera din digitala marknadsföring. Genom att använda analysverktyg och noggrant övervaka dina resultat kan du identifiera vilka kanaler som fungerar bäst, förstå din målgrupp bättre och optimera dina kampanjer i realtid samtidigt. Du kan dessutom spara din tid och resurser, uppnå bättre resultat och öka din ROI genom att göra detta. Så se till att inkludera mätning och uppföljning i din marknadsföringsstrategi och ta din digitala marknadsföring till nästa nivå!
Samla mer information om viktiga områden inom marknadsföring via länkarna nedan:
